Признавайтесь, какие у вас стереотипы о Канаде? О Ванкувере?
Признаюсь и я. Мой стереотип сложился из case-study, который был у нас в бизнес-школе про компанию спортивной одежды Lululemon Athletica, которая была создана в 1998 году предпринимателем из Ванкувера — Чипом Вилсоном.
До этого кейса мало кто из 180 человек на курсе знал о ней, но, зато после, все 180 человек дружно пошли в бостонский магазин и скупили месячный запас одежды. Отличительные особенности одежды от Lululemon две: качество покроя и материала, и цена, которая вдвое выше аналогичной, скажем от Nike. Лулу, как по-дружески, называют эту марку в Канаде, продает — как и Кола (не газировку, а счастье) — не одежду, а здоровый образ жизни. И продает ее мастерски, с пиететом, и обожанием, для многих обладателей його-штанишек, Лулу — почти культ.
Вот, к примеру, сегодня, открываю первую попавшуюся газету — и вот, пожалуйста, статья как все обожают Лулулемон. Дайте мне лимон, и я сделаю из него Лулулемон.
В базовых ценностях компании — «в здоровом теле — здоровый дух». Они не дают рекламы на ТВ, а продвигаются через «послов» марки — инструкторов йоги в городах, где обитают. А в их магазинах по вечерам проводятся бесплатные занятия. Как говорили мне знакомые «если на тебе ветровка от Лулу — жизнь удалась». Это уже декларация отношения к жизни, ну…и статуса.
Ванкувер в моей аналогии — симбиоз здорового отношения к жизни и статуса. Сам город небольшой, пару миллионов человек, и очень… правильно спланированный. Этакий образчик современной архитектуры, продуманности, и гуманности. Возможно, пройдет десяток лет, и эта архитектура стеклянных небоскребов тоже устареет. Но отдать должное, город спланирован ладно: пробок нет, воздух чистый, везде велосипедные дорожки, огромный парк Стэнли. В общем для жизни современного человека самое то.
Пока я часа три гуляла по парку Стэнли, а примерно столько времени занимает, чтобы обойти его по периметру, подумалось, что если представить всю Землю, и населяющих ее людей, то Ванкувер собрал в себе особо осознанных, простых, сознательных. Как мы знаем, среда определяет человека. Поэтому, даже если вы были не осознанны до этого, то приехав в Ванкувер, вы осознаете, что можно жить и работать в одном городе, в порядке, чистоте, при этом важно бегать, заниматься йогой, кататься на лыжах, роликах, каноэ, байдарке, обязательно хоккей, питаться органической едой. То есть почти как в Сингапуре, но с большим балансом на жизнь и работу, а не только работу и служение обществу. То есть почти как Сан-Франциско, но работать тоже.
В городе много азиатов, которые приехали в основном из Японии и Кореи, привезя с собой культуру, дух, и вишневый цвет. Сами «канадцы», и мы говорим о белом населении, если выразить одним словом — простые. Ни хитрые, ни сдержанные, ни сложные. «Им можно доверять», — как выразился мой товарищ, переехавший сюда с семьей несколько лет назад: «Даже если он (канадец) и неприятный человек, то все равно сделает так, как надо по закону».
Но на мой вкус — пресновато. Мне бы перчинки, аромата, неожиданной изюминки. Ан нет, все в порядке, ровно как написано в рецепте здорового питания: мало соли, органик, на пару. Ванкувер напоминает оздоровительный комплекс во всеобщей мировой зашлаковке.
Здорово жить не запретишь.
