Claudia Munoz Morales — CHAMUCHIC

San Cristobal de las Cascas
San Cristobal de las Cascas

San Cristobal de Las Cascas is full of peculiar folklor enchantment town in the middle of Mexico. Sitting on the mountain altitude hills it feels cozy with the aroma of the freshly brewed artisan coffee aroma floating along the paved streets, sneaking into the windows of the colonial buildings, where I met Claudia at her workshop. We met at 4 pm after she finished her mid-day swimming session — one of the beauties of owning your schedule.

Claudia Munoz Morales
Claudia Munoz Morales

Claudia Munoz Morales was a famous persona in a fashion business of Mexico, until 7 years ago she decided against her flourishing career when she moved from a bustling Mexico City to a tiny town of San Cristobal famous for its rustic beauty. As she describes the decision there was a definite “closing of different cycles” of her fashionable life in the capital based on the realization that the lifestyle of expensive shoes, fancy parties and affairs, was shallow and meaningless.

“I got to the point when I was 33 years old, to the “peak of my life”, bought an amazing apartment, had the best clothes, went to best places, had the most handsome boyfriends, jobs, and I wasn’t satisfied with what I was doing. All of that was something what the society tells you is perfect. But it’s a lie.” — started off Claudia.

Читать далее Claudia Munoz Morales — CHAMUCHIC

100 houses made of tetrapaks 100 домов из тетрапакетов


Андреа Альказар всего 25 лет и в свободное от работы время она построила 100 домов для бездомных из тетрапакетов.

Андреа родилась и живет в Уахаке, где мы встретились с ней во время моего путешествия по Мексике. На улице стояла 35-градусная жара, мы встретились в одном из прохладных кафе Уахаки, где я захлебывалась лимонадом, пытаясь восстановить водный баланс. На лице Андреа не было ни капли, выдающей жару, а ее белоснежная рубашка отливала синевой, создавая мне иллюзию льда.

Андреа Алькантара Альказар
Андреа Алькантара Альказар

Уахака — столица одноименного штата, расположенного в центре Мексики, знаменитом своей самобытной фрагментированной культурой, смешавшей исторические миграции населения Севера и Юга, поразительно богатой кухней, и, самым сложным этническим составом населения, большинство из которого находится за чертой бедности.

“В нашем штате очень сложная и неэффективная система государственного управления, в силу чего большинство социальных проблем не решаются. У нас 90 тысяч “домов”, которые сделаны из мусора, и в которых живут целые семьи,” — начала рассказывать мне Андреа о проекте “Techamos Una Mano” (www.tum.org.mx) , который они с другом, Родриго Бейо, начали делать 5 лет назад, поняв бедственное положение дел.

“Родриго преподавал в школе и услышал, что где-то в Южной Америке бедным людям строят дома из тетрапакетных кирпичей, но для этого нужно были производственные мощности. Тогда он решил разработать свою технологию строительства дома, которая позволит обходиться без сложного процесса. Вместе со своими учениками он придумал как построить полноценный дом с полом, окнами, потолками и электричеством, из обычных тетрапакетов и пластиковых бутылок. И когда я узнала о самом проекте, то решила присоединиться, так как это именно то, что я искала. С тех пор мы построили больше 100 домов”. Читать далее 100 houses made of tetrapaks 100 домов из тетрапакетов

Pablo Zulaica Barra. Responsible copywriter. A romantic. Пабло Зулайка. Ответственный копирайтер — романтик.


Что я знаю о копирайтерах? Что “они не пиарщики”. Я бы сказала, что это своего рода графоманы, воспевающие словесность, как форму ощущения и восприятия мира. Сквозь их буквы, сложенные и облаченные в смыслы, мы видим мир коммерческих коммуникаций, рекламы, мир которой преувелично романтизирован. Помните, конечно, все эти уже старые книги про “99 центов” и “Поколение Пи”.

Копира́йтинг (англ. copywriting от copy — рукопись, текстовый материал + write — писать) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Что еще я знаю о копирайтерах? Что они такие же наемные сотрудники, как и все наемные сотрудники. А соответственно пишут о том, о чем заказывают. Часто, одинакового упоенно и о сигаретах и о раке груди. Они, как солдаты рекламы, не задают вопросов: “Сказали писать, значит надо писать”. Сквозь боль похмелья, и творческие муки заедающего быта. И не только писать, конечно, а придумывать целые концепты, миры, утопии.

Пабло Зулайка Барра — первый копирайтер, уже в прошлом, которого я знаю, что начал задавать вопросы:

“После многих лет работы в рекламном агентстве я стал уставать от бесконечной гонки потребления, этой культуры излишества, активной частью которого становишься, работая в рекламе. Рекламщики — народ чрезмерно-амбициозный. И когда выиграть Каннских львов становится идеей фикс, то креативный процесс ради процесса начинает преобладать над смыслом того, чем занимаешься. Кроме того, реклама имеет слишком большую силу влияния, особенно в Мексике, родине мыльных опер, где 90% людей смотрят ТВ. Я не хотел делать свой вклад в эту машину бессмысленного консьюмеризма”.

Pablo Zulaica Barra
Pablo Zulaica Barra
Читать далее Pablo Zulaica Barra. Responsible copywriter. A romantic. Пабло Зулайка. Ответственный копирайтер — романтик.

Your Mexican TripВаш мексиканский трип


DSC01902

Итак, вы вдохновлены Карибскими берегами и решили рассмотреть вариант путешествия в Мексику. Что я могу сказать на данном этапе моего путешествия, перед тем, как я еще двинулась дальше в Центральную Америку?

1. Если есть возможность, планируйте не меньше месяца. Мексика — большая аггрегация территорий, культур, наследия, истории. В результате чего в каждом регионе (читай как “области”) вы найдете самобытность, в которую возможно захочется погрузиться, и побыть в ней подольше. А возможно, вам даже захочется проехать дальше, в Гватемалу, Белиз, или даже Коста-Рику и до Панамского Канала?

DSC02052

2. Если у вас нет 1 месяца, и нет особого желания погружаться в мексиканский фольклор, то 2 недели как минимум. Лететь далеко, адаптация. Чуть позже я распишу вам программу на 2 недели.

Таким образом у нас получается 2 варианта. Пойдем логическим путем. Читать далее Your Mexican TripВаш мексиканский трип

How to make Alfajores cookiesКак приготовить печенье «Альфахорес»

Alfajores are new macaroons.

DSC02600

At least for me for sure, and for you will be soon, as soon as you try cooking them, which is very easy and fast. It tastes heavenly tender, melts in your mouth and definitely makes everybody love it and you.

I’ve taken a master class on alfajores from Viki, an argentinian girl, who is now living in and traveling around Mexico, also selling these home-made cookies. Альфахорес — это новые макаруны.

DSC02600

По-крайней мере для меня, и, в ближайшем времени для вас, как только вы их попробуете приготовить, что достаточно просто, и быстро. На вкус — это нежнейшее рассыпчатое тесто полу-песочного типа, в приготовлении которого есть небольшие секретики, которые я узнала сегодня у Вики, аргентинки, которая живет и путешествует по Мексике, со своими друзьями, уличными артистами, и парнем, шеф-поваром. Сама Вики до недавнего времени работала в офисе, а несколько лет назад решила жить «свободнее», и с тех пор зарабатывает продажей домашнего аргентинского печенья. Я встретила ее на блошином рынке Плайи, и попросила дать мастер-класс, так как обожаю альфахорес. Читать далее How to make Alfajores cookiesКак приготовить печенье «Альфахорес»

Как это — жить на курорте?

Я на курорте. Плайя-дель-Кармен один из самых туристических городков Карибского побережья Мексики, находящийся в часе езды от Канкуна — наверное самого популярного курорта среди американцев. И если Канкун — это гряда отелей по типу «все включено», то Плайя — его средняя сестра. Младшим братом в этой семейке будет Тулум — пока еще почти «девственный» пляж с бутик-отелями, кабанами (хижинами) и руинами Майя. Хотя, эти руины тут везде. Даже во дворе дома, в котором я остановилась.

DSC02529 Читать далее Как это — жить на курорте?

Mexican Flavor

Mexico is overwhelming to me for several reasons:

1. First timer.

Honestly, Mexico was never on my «bucket-list», hence the expectations were null. All I knew about the country was based on the HBS country case-study, Frida Kahlo / Diego Rivera heritage, and couple of movies, which totaled to a mix of fragmented puzzles.

I flew from San-Francisco and stayed with a friend’s friend at one of the coziest central areas — La Condesa, and it was the best thing which could happen, since the area is truly nice for exploring the city by feet or bicycle or any other means of transport, including taxis which are cheap, yet you got to call it, not flag down on the street for security reasons. Security is the thing I was worried about having read many forum posts, yet what I have experienced was very different. Читать далее Mexican Flavor

Мексика на первый взгляд

DSC01804Когда я собиралась в Мексику, в уме всплывали информационные маячки, сигнализирующие потенциальную опасность: наркотрафик, местные войны, ну и обрывки сцен из «Апокалипсиса» с Мэлом Гибсоном. Но выбора не было, пропустить Мексику невозможно. То есть я ехала наобум. У меня не было никакого плана. Ну собственно и сейчас он только вырисовывается.

Мариачи
Мариачи
Читать далее Мексика на первый взгляд