Pablo Zulaica Barra. Responsible copywriter. A romantic. Пабло Зулайка. Ответственный копирайтер — романтик.


Что я знаю о копирайтерах? Что “они не пиарщики”. Я бы сказала, что это своего рода графоманы, воспевающие словесность, как форму ощущения и восприятия мира. Сквозь их буквы, сложенные и облаченные в смыслы, мы видим мир коммерческих коммуникаций, рекламы, мир которой преувелично романтизирован. Помните, конечно, все эти уже старые книги про “99 центов” и “Поколение Пи”.

Копира́йтинг (англ. copywriting от copy — рукопись, текстовый материал + write — писать) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Что еще я знаю о копирайтерах? Что они такие же наемные сотрудники, как и все наемные сотрудники. А соответственно пишут о том, о чем заказывают. Часто, одинакового упоенно и о сигаретах и о раке груди. Они, как солдаты рекламы, не задают вопросов: “Сказали писать, значит надо писать”. Сквозь боль похмелья, и творческие муки заедающего быта. И не только писать, конечно, а придумывать целые концепты, миры, утопии.

Пабло Зулайка Барра — первый копирайтер, уже в прошлом, которого я знаю, что начал задавать вопросы:

“После многих лет работы в рекламном агентстве я стал уставать от бесконечной гонки потребления, этой культуры излишества, активной частью которого становишься, работая в рекламе. Рекламщики — народ чрезмерно-амбициозный. И когда выиграть Каннских львов становится идеей фикс, то креативный процесс ради процесса начинает преобладать над смыслом того, чем занимаешься. Кроме того, реклама имеет слишком большую силу влияния, особенно в Мексике, родине мыльных опер, где 90% людей смотрят ТВ. Я не хотел делать свой вклад в эту машину бессмысленного консьюмеризма”.

Pablo Zulaica Barra
Pablo Zulaica Barra
Читать далее Pablo Zulaica Barra. Responsible copywriter. A romantic. Пабло Зулайка. Ответственный копирайтер — романтик.

«У меня нет таланта»


У меня есть «подопечная» (чему я очень рада). Одна из моих бывших студенток KIMEP, где я преподавала много лет назад. Одна из тех, кто всегда сидел на первой парте и чьи глаза горели любознательностью. Горят до сих пор. И этот образ вполне может быть собирательным, для всех тех, кто открыт к миру и себе. Можно даже сказать, что он точно собирательный. И разговор, описанный ниже, его суть, тоже собирательная.

Вскоре после того, как я отправилась в свое путешествие, Она написала мне с просьбой — стать ее «наставником», так как она задает себе такие же вопросы о призвании, как и я, и просит помощи на этом пути. С тех пор мы разговаривали по скайпу несколько раз и сегодня затронули тему:

«А что делать людям, у которых нет ярко-выраженного таланта».

Начнем с того, почему мы думаем, что у нас нет таланта? Читать далее «У меня нет таланта»

Солнце и Луна


Хочу поделиться небольшим наблюдением.

Сегодня подошел к концу этот гватемальский «ретрит», на котором было 12 человек, из которых 3 семейные пары. И вот что меня поразило — мужчины приехали, чтобы поддержать своих жен. Вернее, даже не факт, что они приехали, ведь приехать могли и просто пива попить, пока их жены на «йоге». А вот именно то, что они принимали участие во всех упражнениях с намерением пройти этот опыт вместе.

Явно было и то, что в первые дни они не получали никакого удовольствия, их подсознательное саботировало происходящее. Все пары были таким разными. Но особенно было интересно наблюдать за одним товарищем, таким большим, мускулистым, но пузатым, с татуировками, лет 50-55. В первый день нам в паре надо было описать размышления на какую-то тему, и он не мог выдавить из себя ни слова. Во время дыхательной практике он не мог дышать грудной клеткой, как будто блокировал сам себя. И так почти всю неделю. Сначала он саботировал, потом бойкотировал, но сегодня его прорвало. Во время дыхательной медитации он рыдал как ребенок. И это тотально изменило его отношение к происходящему. Ему по-настоящему полегчало, и нужно ли говорить, что самые большие слезы этот прорыв вызвал у его жены.

Я это к чему: Читать далее Солнце и Луна

Гватемальский «ретрит»


Понятие «retreat» (произносится как «ретрит») на русский язык не особо переводится, так как, пока, в русско-язычной среде концепция «удаления от цивилизации, отключения сотовых телефонов, включения настройки на внутренний мир, потому что в обычной жизни слишком много стресса, и чтобы справиться с ним, надо побыть наедине с природой, помедитировать, вернуться к истокам» не дозрела до такой стадии, что надо «удаляться для медитации». Пока в нашей части мира, в основном удаляются, чтобы в крайнем случае быть овощем на пляже.

Мой план на Гватемалу был другим, изначально я хотела приехать на озеро Атитлан, чтобы подучить испанский язык, и здесь очень много школ, куда приезжают иностранцы, в основном «гринго», чтобы на протяжении нескольких недель погрузиться в языковую среду. Но Читать далее Гватемальский «ретрит»

Who you really are?Кто ты на самом деле?


Молитва — это медитация. Ответ на вопрос, который ты закидываешь внутрь себя. Тоже самое делают психологи, которые задают вопросы, и ты сам ищешь на них ответы. Большой или маленький вопрос не имеет значения, потому как даже маленький вопрос, может привести к большим ответам. Разговор с самим собой. Ведь ты сам все знаешь. Как бы это ни называлось, это возвращение к себе. Сознание для меня — это метафора Вселенной.

Как странно, почти невозможно, что я так редко обращалась к этому самому доступному средству рефлексии, чувству соединенности, осознания.

Как бы это ни называлось, если вы хоть иногда задаете себе вопросы, пусть даже на каком-то подсознательном, не всегда актуализированном уровне, это путь к своей правде. Читать далее Who you really are?Кто ты на самом деле?

BelizeБелиз


Недавно мы разговаривали с другом по поводу того, что можно называть «приключением».

— Ну как же! Приключения — это Индиана Джонс! Загадки, руины, пирамиды. Это меня больше всего привлекает в путешествии.

Я подумала о том, что меня руины сами по себе мало привлекают к посещению. А приключения для меня — это выход из зоны комфорта, даже если эта зона ограничена диваном в доме.

DSC02756

«Почему мы вы вообще решили приехать в Белиз?» — спросил меня за завтраком в гостевом доме седовласый англичанин, который сам непонятно зачем приехал сюда. «Как Белиз попал в вашу карту?», не унимался он. Читать далее BelizeБелиз

Your Mexican TripВаш мексиканский трип


DSC01902

Итак, вы вдохновлены Карибскими берегами и решили рассмотреть вариант путешествия в Мексику. Что я могу сказать на данном этапе моего путешествия, перед тем, как я еще двинулась дальше в Центральную Америку?

1. Если есть возможность, планируйте не меньше месяца. Мексика — большая аггрегация территорий, культур, наследия, истории. В результате чего в каждом регионе (читай как “области”) вы найдете самобытность, в которую возможно захочется погрузиться, и побыть в ней подольше. А возможно, вам даже захочется проехать дальше, в Гватемалу, Белиз, или даже Коста-Рику и до Панамского Канала?

DSC02052

2. Если у вас нет 1 месяца, и нет особого желания погружаться в мексиканский фольклор, то 2 недели как минимум. Лететь далеко, адаптация. Чуть позже я распишу вам программу на 2 недели.

Таким образом у нас получается 2 варианта. Пойдем логическим путем. Читать далее Your Mexican TripВаш мексиканский трип

How to make Alfajores cookiesКак приготовить печенье «Альфахорес»

Alfajores are new macaroons.

DSC02600

At least for me for sure, and for you will be soon, as soon as you try cooking them, which is very easy and fast. It tastes heavenly tender, melts in your mouth and definitely makes everybody love it and you.

I’ve taken a master class on alfajores from Viki, an argentinian girl, who is now living in and traveling around Mexico, also selling these home-made cookies. Альфахорес — это новые макаруны.

DSC02600

По-крайней мере для меня, и, в ближайшем времени для вас, как только вы их попробуете приготовить, что достаточно просто, и быстро. На вкус — это нежнейшее рассыпчатое тесто полу-песочного типа, в приготовлении которого есть небольшие секретики, которые я узнала сегодня у Вики, аргентинки, которая живет и путешествует по Мексике, со своими друзьями, уличными артистами, и парнем, шеф-поваром. Сама Вики до недавнего времени работала в офисе, а несколько лет назад решила жить «свободнее», и с тех пор зарабатывает продажей домашнего аргентинского печенья. Я встретила ее на блошином рынке Плайи, и попросила дать мастер-класс, так как обожаю альфахорес. Читать далее How to make Alfajores cookiesКак приготовить печенье «Альфахорес»

Как это — жить на курорте?

Я на курорте. Плайя-дель-Кармен один из самых туристических городков Карибского побережья Мексики, находящийся в часе езды от Канкуна — наверное самого популярного курорта среди американцев. И если Канкун — это гряда отелей по типу «все включено», то Плайя — его средняя сестра. Младшим братом в этой семейке будет Тулум — пока еще почти «девственный» пляж с бутик-отелями, кабанами (хижинами) и руинами Майя. Хотя, эти руины тут везде. Даже во дворе дома, в котором я остановилась.

DSC02529 Читать далее Как это — жить на курорте?